Liens UTM : des noms cohérents pour comparer les campagnes
Partager une même destination dans une lettre et une publication peut nécessiter de distinguer les visites. UTM décrit ce contexte ; il ne crée ni trafic ni dispositif de mesure.
Donnez un rôle précis à chaque champ
Source indique l’origine, par exemple le nom de la lettre. Medium décrit le canal, comme email. Campaign regroupe les liens d’une même initiative.
Utilisez content pour distinguer deux emplacements dans la campagne plutôt que de créer une campagne par bouton. Laissez vides les champs facultatifs inutiles à la comparaison.
Références: Google Analytics — Custom campaign URLs and naming consistency
Accordez les noms avant la diffusion
Des différences de casse peuvent produire des valeurs distinctes dans les rapports. Un nom et une orthographe stables évitent de disperser une campagne sur des lignes difficiles à réunir.
Gardez une courte liste commune. Passer de newsletter à NewsLetter n’est pas purement visuel si les rapports distinguent ces valeurs.
Références: Google Analytics — Custom campaign URLs and naming consistency
Une URL balisée a toujours besoin de mesure
Construire le lien ne prouve pas qu’un événement a été enregistré. La mesure du site d’arrivée doit traiter les paramètres selon ses réglages et le consentement applicable. L’étiquette de source est votre choix, pas une certification de la plateforme.
Les paramètres voyagent dans des URL partageables. N’y placez ni nom, ni courriel de visiteur, ni référence privée de commande. Vérifiez la conservation d’un paramètre existant utile à la page.
Exemple : deux emplacements dans un message
Partez de https://example.com/guide?format=brief#example avec source=community-letter, medium=email et campaign=autumn-guide. Donnez au content du lien supérieur la valeur hero et au lien dans le texte la valeur inline, sans modifier les trois autres.
Seul utm_content diffère ; format=brief et #example restent présents. Les emplacements sont comparables si la mesure les enregistre. Le nombre de liens créés ou de clics ne prouve pas seul une réussite commerciale.